Unternehmen brauchen Werbung. Das steht fest und daran zweifelt auch niemand. Die Frage, die sich Unternehmen jedoch zunehmend stellen ist, wie sie ihre Zielgruppe überhaupt noch sinnvoll erreichen. Die Reizüberflutung in sozialen Netzen, im Internet allgemein und auch im täglichen Leben nimmt nämlich zu. Das führt bei Menschen dazu, dass sie mehr und mehr ausblenden.

Sie nehmen Werbung gar nicht mehr wahr. Daher müssen sich Unternehmen immer wieder aufs Neue etwas einfallen lassen, um überhaupt noch wahrgenommen zu werden. Werbemittel sind seit Jahrzehnten ein probates Mittel, um diese Wahrnehmung zu generieren.

Sie werden jedoch häufig als Beiwerk betrachtet, was ihr wahres Potential untergräbt. Unternehmen tuen also gut daran, Werbemitteln mehr Aufmerksamkeit zu schenken und diese in ihren eigenen Marketingprozess einzubinden.